Nielsen Streaming Report : "Black Adam", "National Treasure: Edge of History", "Kindred" et "Three pines".
Que retenir de la semaine du 12 au 18 décembre 2022 ?
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock et Disney+ du lundi au dimanche. Puisque je dédie déjà un article entier chaque semaine à l’étude des chiffres des programmes Netflix, je m’intéresse en priorité dans ce Nielsen Streaming Report aux autres services de streaming pour lesquels les chiffres sont plus rares.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente mais cela ne veut pas non plus dire qu’il s’agit d’audiences à proprement parler mais d’une équivalence de visionnages des films et de saisons de la première à la dernière seconde.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Black Adam” se lance sur HBO Max.
La sortie de “Black Adam” au ciné aura été l’occasion de magnifiques articles sur sa rentabilité économique, allant même jusqu’à Dwayne Johnson détaillant point par point financier à quel point ce film fut rentable et qu’une suite devrait être mise en place par Warner. Mauvais timing pour The Rock à l’heure où DC a changé de créateurs en charge et où Warner Bros Discovery cherche des économies partout. Mais intéressons-nous plutôt au lancement du film sur HBO Max. Sorti le vendredi 16 décembre, le film affiche 5,1M d’EVCs en 3 jours et voilà comment ce lancement se compare par rapport aux autres films d’abord sortis au ciné et sont ensuite arrivés sur un service de streaming un vendredi.
Cela reste quand même loin des 14,9M d’EVCs de “Wonder Woman 1984” mais celui-ci étant sorti directement sur HBO Max à l’époque, c’est difficilement comparable. Au ciné comme en streaming, force est de constater que “Black Adam” ne casse pas des briques.
“National Treasure : Edge of History” débarque sur Disney+.
La série adaptée des films “Benjamin Gates” a débuté sur Disney+ le mercredi 14 décembre et n’a pas réussi à intégrer le Top 10 Nielsen cette semaine. Mais grâce à quelques leaks, on a quand même eu le droit à ses chiffres de lancement pour les deux premiers épisodes.
La série se lance donc avec moins d’EVCs que les séries Marvel et Star Wars (normal, j’ai envie de dire) mais aussi un peu moins que “The Santa Clauses”. Comme nous n’avons pas de chiffres pour toutes les autres séries Disney+ sorties un mercredi, difficile d’aller plus loin dans la comparaison mais ce fut l’une des premières séries annoncées de Disney+ et ce lancement semble un peu faible.
“Kindred” se lance sur FX on Hulu, avec tous les épisodes d’un coup.
C’est assez rare quand ça arrive mais Hulu a sorti une série au format binge. Et elle est parvenu à intégrer le Top 10 Nielsen la semaine de sa sortie. Certes, c’est sans doute aussi parce qu’elle est sortie un mardi, ce qui lui permet d’engranger plus de visionnages mais tout de même. Je dois dire d’ailleurs que j’avais jamais entendu parler de “Kindred”. Bref, dans tout mon dataset qui comprend les chiffres de visionnages de 600+ séries sur les deux dernières années, je n’ai qu’un seul point de comparaison pour une nouvelle série sortie en streaming un mardi au format binge et il s’agit du “Cabinet des Curiosités de Guillermo Del Toro” qui avait eu certes un format de sortie quotidien. Mais c’est le plus approchant. “Kindred” se lance donc avec 1M d’EVCs et je doute qu’on la voie à nouveau la semaine prochaine dans le Top Nielsen.
La troisième semaine de “Three pines” sur Amazon Prime Video.
Autre série dont j’avais jamais entendu parler, “Three pines” met en scène Alfred Molina et a bénéficié aux US (la série n’est pas dispo sur Prime Video France) d’un modèle de sortie assez intéressant avec deux épisodes par semaine pendant 4 semaines, les deux épisodes étant les 2 parties d’une même affaire. La série n’est pas parvenu à intégrer le Top 10 de Nielsen mais on a quand même un chiffre pour sa 3ème semaine, grâce aux leaks. En troisième semaine, elle faisait donc l’équivalent de 1,8M d’EVCs pour son troisième batch d’épisodes sortis, ce qui la place bien loin d’un “Les anneaux de pouvoir” (heureusement, j’ai envie de dire) qui faisait 8,8M d’EVCs. Elle est sensiblement dans le même terrain que “The Dropout” sur Hulu au niveau des chiffres mais avec autant de trous dans les données, difficile d’aller plus loin dans l’analyse.
Voilà pour l’étude cette semaine des chiffres de Nielsen. Passez un bon week-end !