Nielsen Streaming Report: "AKA" devient le premier film français à intégrer un Top 10 Nielsen, plus "Citadel", "Peter Pan & Wendy", "Champions", "Saint X".
Ce qu'il faut retenir des chiffres de visionnages de Nielsen aux Etats-Unis de la S17 de 2023 (24 au 30 avril 2023)
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les Etats-Unis seulement, mesures effectuées à partir d’un échantillon de TVs uniquement par l’institut Nielsen et pour les services suivants : Netflix, Prime Video, HBO Max, Apple TV+, Hulu, Peacock, Paramount+ et Disney+ du lundi au dimanche. Comme je m’intéresse déjà aux heures vues de Netflix le reste du temps, je m’attarde davantage sur les autres streamers dans ce Nielsen Streaming Report.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les minutes vues annoncées chaque semaine (avec 4 semaines de retard) par Nielsen par la durée des films et des séries en question. Cela me permet de comparer entre eux des programmes de taille différente et surtout, c’est une façon de me rapprocher des chiffres d’audiences réelles de Nielsen qui, pour créer ses Tops 10, prend comme base le nombre moyen de téléspectateurs sur la durée d’un programme et multiplie ce nombre par le nombre de minutes de chaque programme. Donc cette simple opération permet de retrouver le nombre moyens de téléspectateurs utilisé au départ par Nielsen pour la création du Top 10.
Limites : Les saisons d’une même série ne sont pas dévoilées distinctement par Nielsen mais englobées dans un même chiffre. Donc je n’analyse pas les données des séries avec plus d’une seule saison parce qu’elles sont quasiment inutilisables. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
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“Citadel” manque son lancement et le Top 10.
Si même 300 millions de dollars ne peuvent vous obtenir une place dans le Top 10 Nielsen la semaine de votre lancement, c’est peut-être qu’il faut revoir ses priorités. C’est ce qui se passe avec “Citadel”, l’ambitieuse série d’Amazon Prime Video avec Richard Madden et Priyanka Chopra-Jones qui fait un démarrage assez calamiteux avec 3,7M d’EVCs pour son premier week-end et ses premiers épisodes. Et on ne connait ces chiffres que grâce aux leaks parce que la série ne figure tout simplement pas dans le Top 10 cette semaine. Pour remettre en contexte, c’est deux fois moins à peu près que le lancement de “The wheel of time” et à peine plus que “Outer Range”.
Logiquement, la série devrait monter en puissance la semaine prochaine mais le fait qu’elle passe à un épisode hebdomadaire diminue aussi le nombre de minutes à regarder. La série a déjà été renouvelée pour une S2 mais on peut imaginer que ça n’est pas grâce à ses chiffres de visionnages aux US.
“Peter Pan & Wendy” fait un lancement timide sur Disney+.
Disney+ lançait sa nouvelle version live de “Peter Pan” le 28 avril et pour son lancement, le film récolte 4,4M d’EVCs en 3 jours. C’est bien par rapport aux autres films Disney+ (autres que “Hocus Pocus 2”, lui, c’est un ovni) mais ce n’est pas non plus un énorme carton.
Puisqu’on parle de Disney+, vous voyez sur le graphique ci-dessus les chiffres de lancement de “Flora & Ulysses” et “Cheaper by the dozen”. Ces deux films font partie de la première purge des programmes Disney+ Originals aujourd’hui même, dans une tentative pour Disney d’économiser 5 milliards de dollars. Ce sont plus de 90 programmes originaux et “tiers” qui seront ainsi enlevés aujourd’hui même.
“Champions” débarque sur Peacock après sa sortie ciné.
Le film sorti au ciné qui arrive ensuite en exclu en streaming de la semaine est le film “Champions” avec Woody Harrelson, sorti au ciné en mars et qui a récolté aux US 16M de dollars. Pas de miracle pour sa dispo en streaming puisqu’il se lance avec 1,1M d’EVCs, soit ce qu’on est en droit d’attendre si on le compare avec les autres films dans le même cas de figure.
“Saint X” débute très mollement sur Hulu.
La nouvelle série Hulu “Saint X” fait un démarrage lui aussi assez catastrophique avec 0,7M d’EVCs pendant les 5 premiers jours de disponibilité de sa première salve d’épisodes. Là aussi, pas de traces dans le Top 10 mais les leaks viennent combler les trous de la raquette.
Ce qui est peut-être le pire dans tout ça, c’est que les maigres 86 millions de minutes vues amassées par la série cette semaine-là sur Hulu en font le programme original le plus regardé d’Hulu cette semaine-ci.
“AKA” devient le premier film français à figurer dans un Top 10 hebdomadaire de Nielsen.
Après avoir battu des records dans les chiffres de Netflix, “AKA” continue d’en battre aussi dans les chiffres Nielsen puisqu’il devient officiellement le premier film français à intégrer un Top 10 Nielsen depuis que celui-ci communique sur les audiences en streaming (soit mi 2020). Son lancement à hauteur de 2,5M d’EVCs en fait le 2ème meilleur démarrage pour un film européen dans les chiffres Nielsen devant “Blood Red Sky”, “Black Crab” ou même “A l’Ouest, rien de nouveau”. Belle perf’ qui devrait contenter certains abonnés à cette newsletter qui se reconnaitront !
Annexes.
C’est tout pour cette semaine ! Bon (long) week-end !