"Mes premières fois" fait un excellent démarrage pour sa saison finale, "Tour de France : au coeur du peloton" déraille.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S23 de 2023 (05 au 11 juin 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, rien de particulier au niveau des films qui continuent, si ce n’est quelques passages d’étapes importantes, à commencer par “The mother” qui boucle ses 28 jours avec 120M d’EVCs, soit le 6ème meilleur score pour un film Netflix après 28 jours, juste devant “Extraction” dont la suite sort vendredi. Cela lui permet aussi d’intégrer le Top 10 all-time Netflix à la 6ème place aussi en heures vues.
Du côté des films Netflix européens, pas moins de 3 films viennent de dépasser la barre des 14 jours d’exploitation ce qui me permet de jeter un oeil sur le classement à 14 jours des lancements de films européens de Netflix en 2023. “AKA” (France) continue de régner sur le classement avec une sacrée avance tandis que “Blood & Gold” (Allemagne), “Mother’s day” (Pologne) et “Tin & Tina” (Espagne) font un beau tir groupé entre la 4ème et 6ème place.
Les nouveaux films de la semaine.
La seule nouveauté analysable cette semaine, c’est le film turc “You do you”/”A sa façon” qui réalise le meilleur lancement pour un film turc Netflix avec 5,5M d’EVCs. C’est bien !
Cumul d’heures vues des Tops 10 “Films” pour la S23 de 2023.
On s’y attendait vu le peu de nouveautés US cette semaine mais le cumul du Top 10 anglophone reste dans les choux cette semaine mais ça changera la semaine prochaine à priori !
Du côté des films internationaux, le cumul est en baisse mais reste à un bien plus haut niveau que l’an dernier à la même époque.
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
“Fake profile” continue de faire son bon petit chemin en deuxième semaine et confirme. La série vient d’être renouvelée pour une saison 2 ce qui est complètement normal vus ses chiffres. Mais c’est plutôt du côté de “FUBAR” que je tourne mon regard puisque la série avec Arnold Schwarzenegger vient de passer la barre des 14 jours, ce qui permet de faire un point d’étape et de comparer avec d’autres séries Netflix US à la même étape.
Comme vous le constatez, “FUBAR” et “XO, Kitty” voguent dans des eaux propices au renouvellement et l’évènement TUDUM de fin de semaine devrait être le lieu d’annonces de ces renouvellements en théorie.
Les nouvelles séries de la semaine.
La saison finale de “Never have I ever” fait un excellent lancement, dans la lignée des lancements des saisons précédentes. Avec 15,5M d’EVCs en 4 jours, c’est mieux que le lancement de la saison 2 et si on prend en compte le jour de différence avec le lancement de la S3, on peut estimer que les deux saisons ont fait les mêmes lancements.
Du côté de la Corée du Sud, la série “Bloodhounds” fait un démarrage moyen avec 3,5M d’EVC en 3 jours. Elle a cependant de bons échos autour donc une très bonne deuxième semaine est possible.
On termine cette semaine avec la série docu “Arnold” qui fait le 10ème meilleur démarrage pour une série docu sortie un mercredi. C’est donc plutôt bon dans l’ensemble mais pas non plus incroyable.
Cumul d’heures vues des Tops 10 “TV” pour la S23 de 2023.
La comparaison avec l’an dernier et “Stranger Things 4” continue de faire mal au cumul du Top 10 anglophone cette semaine et cela risque de continuer jusqu’à la fin juillet, sauf si “The Witcher” écrase tout. Du côté des séries internationales, c’est toujours le beau fixe pour la 2ème semaine avec un excellent cumul.
😵 Les absents notables.
Cette semaine, le cyclisme rejoint le tennis au rang des sports qui n’ont vraiment pas marqué le Top 10. Après “Break point”, la série docu sur le Tour de France n’est pas dans le Top 10 pour la semaine de sa sortie et elle n’a réussi à percer que dans 6 pays dans le monde (dont aucun n’est la France. Nul n’est prophète en son pays).
Les séries animées “Human resources” et “Ce monde ne m’aura pas” n’ont pas non plus réussi à intégrer le Top 10 mais comme quasiment toutes les séries animées cette année. Plus étonnant, la non-présence du film néerlandais “Les semaines miracle” dans le top 10. On le verra peut-être la semaine prochaine.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, les Tops anglophones devraient reprendre des couleurs avec les sorties de “Extraction 2” et de la S6 de “Black Mirror”. A part ça, c’est une semaine à nouveau très terne avec peu d’ajouts internationaux, autres que japonais ou sud-coréens, sans doute pour créer l’évènement avec les deux sorties anglophones.
L’impact du durcissement des règles de partage de comptes.
Le cabinet Antenna vient de publier une étude sur les premières conséquences du durcissement des règles de partage de comptes sur Netflix depuis la fin mai et les conclusions sont assez surprenantes. En effet, selon le cabinet, il y a plus de créations de comptes pendant les 4 premiers jours du durcissement que sur les 4 dernières années, confinement compris.
Pour bien voir la signification des différents pics, j’ai annoté ce graphique qui montre à la fois l’importance de certaines séries comme “Stranger Things”, “You” ou “The witcher” dans la création de nouveaux comptes.
Deux choses étonnantes dans ce graphique : la première est la relative non-importance de “Wednesday” qui n’a pas vraiment de pic dédié à sa sortie malgré ses chiffres énormes de visionnages. La seconde est que le volume de nouvelles inscriptions semblent progresser à la hausse depuis 2021, ce qui ne se voit pas forcément dans les chiffres d’abonnés de Netflix sur la zone UCAN notamment. Il manque de plus une donnée importante à ce graphique, à savoir la courbe des désabonnements, qui est aussi importante sinon plus que celles des créations de comptes. Selon Antenna, “Cancels also increased during this period, but not as much as Sign-ups. The ratio of Sign-ups to Cancels since May 23rd is up +25.6% compared to the previous 60-day period” donc il y a bien eu un pic de désabonnements mais qui reste moins élevé que les créations de comptes. On sera un peu plus fixé mi-juillet lors de la publication des résultats financiers de Netflix pour le 2nd trimestre 2023.
Où se trouvent les séries originales de streaming les mieux notées ?
Je me suis amusé à regarder dans les catalogues des streamers le nombre de séries originales avec une moyenne excellente sur IMDb (au-dessus de 8/10 en gros) et voilà ce que j’obtiens.
Quelques caveats dans ce graphique : je n’ai pas mis les séries HBO puisque HBO est avant tout une chaine linéaire qui existe en plus depuis 40 ans. Je n’ai pas mis non plus les séries animées et les séries “originales” qui n’en sont pas vraiment, comme “Better call Saul” sur Netflix par exemple. Mais j’ai mis “Daredevil” et “Punisher” chez Disney parce que ce sont désormais des séries de Disney+.
Bref, que voit-on ici ? Que si l’on se focalise uniquement sur les séries avec les meilleures moyennes et non sur la moyenne globale de toutes les séries, Netflix reste le service de streaming avec le plus de séries qualitatives selon les goûts des utilisateurs d’IMDb, et ce, avec des séries de vraiment tous les genres et de toutes les origines géographiques.
Mais Netflix a aussi les séries avec les pires notes en streaming, ce qui fait baisser la moyenne globale des séries Netflix. Je me demande comment le public rationnalise tout ça quand il choisit de s’abonner à un service. Se dit-il “Ah, je vais prendre le service qui a le meilleur ratio séries sorties/séries quali.” ? Dans ce cas-là, il me semble qu’Apple ou Paramount+ est le mieux placé. Ou bien “Ah, je vais prendre le service avec le plus de séries quali.” ? Dans ce cas-là, Netflix est a priori celui qui est le mieux placé, notamment parce qu’il sort 150 séries par an et que certaines vont forcément être quali. C’est le nerf de la guerre du streaming, j’imagine. En tous cas, vous avez maintenant une liste des 52 meilleures séries Netflix à rattraper.
C’est tout pour cette semaine, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des chiffres de Nielsen aux US !