"Les combattantes" sauvent l'honneur des séries françaises, "That 90s show" démarre relativement doucement.
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix du 16 au 22 janvier 2023.
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire que je divise les heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question et leur jour de sortie dans la semaine. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure personnelle avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement.
Limites : La mesure en heures vues favorise les programmes de longue durée, et/ou ceux qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “Glass Onion” continue sa petite route en tête et a terminé ses 28 premiers jours avec 120,7M d’EVCs au compteur, ce qui le met en 2ème position des films de 2022 les plus regardés derrière “Adam à travers le temps”. “The pale blue eye” faiblit en W3 et “Dog gone” fait une 2ème semaine exactement dans les clous si on le compare à “Rescued by Ruby” sorti l’an dernier et avec un chien aussi.
“Troll” est encore là, lui aussi, après 9 semaines, mais je l’ai enlevé du graphique parce qu’il en est à 63 jours d’existence dans le Top. Voilà qui va nous enseigner pas mal de choses sur la longue traine. A noter d’ailleurs que cette semaine, il progresse de 3%, chose assez rare mais ce n’est pas le seul. “A l’Ouest, rien de nouveau” fait un meilleur score en W10 qu’en W9 avec +28%. Cela est peut-être dû à l’afflux de nominations aux BAFTAs. On devrait donc le voir encore progresser la semaine prochaine suite aux annonces des nominations des Oscars. “RRR” augmente lui aussi et d’autres films reviennent dans le classement à la faveur d’une semaine plus tranquille, comme le film polonais “Filière criminelle” ou le film italien “My name is vendetta”. Le mois de janvier était la période des films “anciens” qui refont surface l’an dernier donc marrant de voir que ça continue cette année.
Les nouveaux films.
La principale sortie de la semaine, c’était le film de science-fiction sud-coréen “Jung_E” par le réalisateur du “Dernier train pour Busan”. Et dans les chiffres, c’est un démarrage top tier avec 11,7M d’EVCs, soit un démarrage dans la lignée de “Carter” qui a terminé dans le Top 10 all-time. Sa courte durée de 1h39 jouera contre lui cependant pour y accéder.
Netflix parviendra-t-il enfin à percer en Inde avec ses films et séries en 2023 ? On verra mais ça part relativement bien avec le film “Mission Majnu” qui réalise le second meilleur démarrage d’un film indien sorti un vendredi avec 4,2M d’EVCs. On verra si la sauce prend en W2.
C’est pas toutes les semaines qu’on a un film en provenance du Koweit dans le Top 10. Mais la semaine fut calme et cela permet donc à des petits films d’atteindre le Top 10 monde. Avec 0,8M d’EVCs, c’est par contre un tout petit démarrage pour “Alkhallat+” mais il a au moins le mérite d’être là.
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📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, la S2 de “Ginny & Georgia” et la S3 de “Emily in Paris” continuent d’afficher des courbes relativement similaires. “The glory” se porte elle aussi très bien, merci de demander et “Vikings: Valhalla” S2 faiblit quand même pas mal pour sa W2. A noter la courbe ascendante de la S3 de “La reina del sur” mais comme j’en avais parlé il y a quelques semaines, avec 60+ épisodes de 50 minutes, sa courbe sera beaucoup plus aplatie sur la longueur que les autres séries.
Enfin, “Wednesday” est toujours là. Elle est même 3ème du Top 10 anglophone cette semaine, neuf semaines après sa sortie et a ajouté encore 7M d’EVCs. “Wednesday” en est à 237,6M d’EVCs en 61 jours, toujours sous la courbe de “Squid Game” mais elle semble s’en rapprocher timidement. Quel monstre.
Les nouvelles séries.
Je ne sais pas si des gens attendaient la suite de “That 70s show” mais “That 90s show” fait un démarrage compliqué avec un score honorable somme toute de 10,6M d’EVCs. Le problème, quand on le compare aux autres séries américaines sorties un jeudi est que 10,6M d’EVCs le place à côté de “1899”, “Resident Evil” et “The imperfects”, soit trois séries annulées. Mais étant une sitcom, son budget est quand même moindre à priori que ces autres séries et si son taux de complétion est bon et que la série remplit ses objectifs (aux US notamment qui est sa cible, j’imagine), on peut imaginer un renouvellement. Peut-être.
Cocorico cette semaine avec une série Netflix française dans le Top ! Et non, il ne s’agit pas de “En place” qui a loupé le coche cette semaine, comme attendu. Il s’agit de “Women at War” ou “Les combattantes”, une série diffusée sur TF1 initialement en France puis sortie sur Netflix en France début novembre (sans l’écusson Netflix) et enfin sortie dans plusieurs dizaines de territoires à travers le monde en tant que Netflix Original jeudi dernier. Avec 3,6M d’EVC en 4 jours (plus les quelques visionnages sur la semaine complète en France), c’est le 3ème meilleur démarrage pour une série européenne sortie un jeudi, devant “Les 7 vies de Léa” notamment, autre série Netflix française.
Sa deuxième semaine devrait être assez forte puisque la série continue de progresser dans le monde où elle est déjà dans les Tops 10 américains notamment. Bref, attention, ça risque de faire mal la semaine prochaine. La série semble en plus être très appréciée à l’étranger. Il y a cependant un sujet à écrire sur le fait que “Les combattantes” est la première série française à percer dans le Top 10 depuis juin 2022. A l’époque, c’était “Une mère parfaite”, autre série de TF1 sortie dans le monde par Netflix. Entre-temps, aucune “vraie” série Netflix française n’a réussi à intégrer ce Top 10 et la dernière en date est “Christmas flow” en novembre 2021. Vite, vite “Lupin” S3 (début septembre à priori d’après ce que j’entends mais ça fait loin).
La série turque de fantasy “Shahmaran” fait un démarrage très moyen avec 2,5M d’EVCs en 3 jours. Si on la compare aux autres lancements de séries de la zone EMEA, c’est dans le bas du Top 10 (où il y a 3 séries françaises, tiens).
La déception de la semaine, c’est clairement la série israélienne “Fauda” qui revenait avec une saison 4. J’avais dans l’idée que c’était un carton, d’où le fait que Netflix ait récupéré les droits quasi-mondiaux pour la S4 mais avec 1,4M d’EVCs en 3 jours, c’est vraiment dans le bas du panier là aussi. Et elle m’a fait perdre au jeu des pronostics du Discord de Netflixers donc voilà pourquoi je lui en veux aussi.
😵 Les absents notables.
J’en ai déjà parlé mais la série française “En place” n’est pas parvenu à intégrer le Top 10 cette semaine. Si on regarde les Tops nationaux hebdomadaires de Netflix pour la semaine dernière, la série n’a percé qu’en France et les DOM-TOM.
Dans l’article sur Bela Bajaria dont je parlais il y a quelques semaines, je n’ai pas abordé un aspect qui m’a paru important sur le moment, à savoir que Netflix, par la voix de Bajaria n’hésite plus à dire que des programmes n’ont pas vocation à voyager dans le monde et qu’ils sont là aussi pour attirer le public local. Ils ont introduit une autre “classification” en plus du “développer local pour des succès mondiaux” avec désormais du “développer local pour des succès locaux” ou pour des grandes zones géographiques comme l’Europe, j’imagine. Bref tout ça pour dire que j’espère qu’”En place” avait pour but de marcher en France et pas ailleurs parce que le renouvellement parait compliqué sinon. Bon point : la série est relativement bien accueillie d’après ce que je lis donc c’est déjà ça de gagné.
Par ailleurs, les deux émissions américaines de la semaine “Bling Empire: New York” et “La brigade des délices” n’ont pas réussi à percer cette semaine, tout comme la série d’animation “Maniac: Japanese tales of the macabre”.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
Une petite semaine s’annonce avec cependant la sortie de la comédie américaine “You people” qui devrait faire les mêmes scores que “Home team” sortie l’an dernier à la même époque. C’est en tous cas, mon pari. On suivra avec attention les débuts de “Lockwood & Co” qui peut briser la malédiction des séries YA anglaises de fantasy ou bien se rétamer. C’est une semaine aussi marquée par assez peu de sorties US.
Les nominations aux Oscars ont été annoncées hier.
Et la récolte est assez peu reluisante pour Netflix après trois années plutôt fastes. 16 nominations cette année, soit 9 de moins que l’an dernier et surtout moins de nominations dans les principales catégories (seulement Ana de Armas pour “Blonde” et “A l’Ouest, rien de nouveau” pour le meilleur film) que les éditions précédentes.
“A l’Ouest, rien de nouveau” récolte 9 nominations et rejoint donc “Roma”, “Mank”, “The Irishman” et “The power of the dog” au rang des films Netflix les plus nommés aux Oscars. Les autres nominations vont à “Glass Onion”, “The sea beast”, “Pinocchio”, “Bardo”, “The elephant whisperers” et “The Martha Mitchell effect” avec 1 nomination chacun.
“Cobra Kai” est renouvelée pour une 6ème saison qui sera la dernière.
Netflix n’a jamais annulé une série après 5 saisons et ce n’est pas “Cobra Kai” qui va commencer cette tendance. On a appris la semaine dernière que la série avait été renouvelée pour une saison 6 qui sera aussi sa dernière. C’était l’objectif des créateurs d’avoir 6 saisons et quand on regarde les chiffres, on comprend aussi pourquoi il était peut-être dans l’intérêt de Netflix d’accorder une dernière saison.
La décôte entre la saison 4 et 5 est assez franche mais la série reste un succès important pour le service. Le renouvellement pour une saison finale était donc la solution logique qui contente tout le monde.
🔗 “Les deux nouveaux CEOs de Netflix répondent aux questions de Bloomberg”, Bloomberg.
Greg Peters et Ted Sarandos ont donné une interview à Bloomberg et ils y parlent notamment de la transition qui s’est faite et comment tout ça va fonctionner entre eux et Reed Hastings. Mais j’ai retenu quelques autres passages.
Sur la question du marketing (un peu)
It is very rare that a show like Squid Game from Korea would be as global as it was. Within 30 hours, the world was watching Squid Game with no human intervention to try to market Squid Game to the world.
Peters: We're just getting started to make Squid Game not an unusual thing, but basically something that happens literally every week.
Ce n’est pas très nouveau ici comme déclaration mais cela montre à nouveau que quand Netflix est accusé de ne pas promouvoir ses séries, c’est assumé (et c’est ne pas comprendre comment Netflix fonctionne). Une série doit pouvoir émerger “organiquement” du service dans le monde entier le plus souvent possible.
Sur la question des annulations.
We have never canceled a successful show. A lot of these shows were well-intended but talk to a very small audience on a very big budget. The key to it is you have to be able to talk to a small audience on a small budget and a large audience at a large budget. If you do that well, you can do that forever.
Une redite de ce qu’on sait déjà : pour être renouvelée, une série doit être regardée et terminée à la hauteur de son budget. Bon, on peut reprocher la formulation sur le fait qu’ils n’ont jamais annulé une série qui avait du succès puisque c’est relatif mais la sainte Trinité pour Netflix est : Audiences / Taux de complétion / Budget.
Sur la question du partage de comptes (et aussi sur le rythme hebdomadaire de diffusion).
If we deliver a Wednesday every week, if we deliver a Glass Onion every week, we'll get the vast majority of those viewers back.
2023 sera l’année normalement de la “fin” du partage de comptes sous la forme qu’on la connait actuellement. On ne sait pas encore quelle forme cela prendra mais c’est en tous cas ce à quoi on peut s’attendre. Sarandos et Peters ont déjà prévenu qu’il y aurait des abonnés qui partiront mais pour les ramener, ils espèrent avoir un “Wednesday” par semaine ou un “Glass Onion” par semaine. Cela ne veut pas dire “un épisode de Wednesday” par semaine ceci dit. Et pour moi, on a ici à nouveau en creux une réaffirmation que plutôt que d’avoir un épisode d’une série à succès par semaine pendant 8 semaines, ils préfèrent avoir 1 série à succès qui sort chaque semaine pendant X semaines dans l’année. Parfois, de façon un peu artificielle avec des saisons coupées en deux certes. Mais clairement, ils ne veulent pas que les abonnés regardent 10h d’une même série sur 10 semaines quand ils pourraient en regarder 10h la même semaine puis 10h d’une autre série Netflix la semaine d’après etc. Leur ennemi est moins le churn que le temps passé hors du service.
Sur la question du catalogue et de la concurrence.
Peters: Acquisition might be a particularly economic inefficient way to get to that library. And as the industry is sorting itself out, we might see that more folks have to shift into the arms dealer mode.
Sarandos: The best way for those guys to monetize that library is likely to license it. They've all built rich businesses selling their content to other people.
Deux choses intéressantes ici : la première est le fait qu’ils ne trouvent pas rentable d’acquérir un catalogue de films en rachetant un studio (pan Amazon) et la deuxième est qu’ils pensent que les studios devraient devenir des fournisseurs de films et séries et prendre l’argent (pan Warner).
Sur la question de la monétisation des programmes plus anciens ou un pivot vers d’autres secteurs.
There's no studio business that we're trying to preserve. We do a better job of monetizing our content through our subscription model. We get millions of hours of viewings of a Bird Box every week. And those other businesses, particularly the linear TV businesses, are in massive secular decline. I'm not gonna try to maximize revenue from that shrinking business.
Il y a une croyance dans les cercles d’analystes US qu’il y aurait à la fois des millions de dollars laissés sur la table par Netflix dans l’exploitation ciné mais aussi dans les chaines TV à qui Netflix pourrait revendre des programmes plus anciens qui ont été rentabilisés au maximum ou bien même dans les FAST (ces chaines TV gratuites avec pub dispos sur Internet comme Pluto). Sur la question des FAST, les deux ne ferment pas la porte et l’expérimentation du Direct en France depuis 2020 ressemble à un test. Mais sur les deux autres, Sarandos dit que leurs programmes sont mieux monétisés au sein de l’abonnement et qu’un titre comme “Bird Box” fait encore des millions d’heures de visionnages par semaine (pas beaucoup de millions, sinon il apparaitrait dans le Top 10). Mais tout de même. Le catalogue est tellement brassé que je n’ai aucun mal à imaginer que des “vieilles” séries et “vieux” films Netflix continuent d’être découverts et revus semaines après semaines et qu’ils gardent donc des abonnés sur le service.
Allez lire cette interview en tous cas, on n’apprend rien de nouveau si on s’intéresse à Netflix mais on prend quand même. C’est tout pour cette semaine ! J’espère que vous avez apprécié la rétrospective 2022 par ailleurs. On se retrouve dans quelques jours pour l’analyse des chiffres Nielsen.