Le film français Netflix "Cash" ne fait pas recette mais c'est mieux pour "The out-laws".
Ce qu'il faut retenir des chiffres d'heures vues sur Netflix de la S27 de 2023 (3 au 9 juillet 2023).
📈 Méthodologie utilisée.
Pays et services concernés : Les 192 pays et territoires dans lesquels Netflix est présent, sur tous les terminaux (TVs, smartphones, tablettes, PC, consoles etc.) comptabilisés de lundi à dimanche dernier.
Mesure utilisée : Millions d’EVC, soit en Équivalents de Visionnages Complets, c’est-à-dire la division des heures vues annoncées chaque semaine par Netflix par la durée des films et des séries en question. Je peux ainsi comparer des programmes de taille différente sortis à des dates différentes mais il ne s’agit pas d’une audience à proprement parler. C’est un concept arbitraire, une unité de mesure avec ses propres règles communes à tous les programmes mais qui n’est pas à rapprocher avec des “audiences” comme on peut les envisager traditionnellement. Depuis juin 2023, Netflix utilise cette même mesure pour son Top 10 mais sous l’appellation “views” que je n’utiliserai pas pour les raisons évoquées ci-dessus.
Limites : La mesure du lundi au dimanche favorise les programmes qui ont été disponibles le plus longtemps sur une semaine donnée. Le Top 10 ne donne qu’un petit aperçu de ce qui est regardé sur Netflix. Pour en savoir plus sur les limites des mesures d’audience en SVOD, lisez cet article.
Glossaire :
W1/W2/W3 : Week 1, Week 2, Week 3 (Semaine).
LATAM : Amérique Latine / EMEA : Europe, Moyen Orient, Afrique / APAC : Asie-Pacifique.
🎥 Films.
Les films qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, “Extraction 2” franchit la barre des 110M d’EVCs après 24 jours. Il lui reste 18M d’EVCs à aller chercher en 67 jours pour intégrer le Top 10 all time, ce qui devrait être largement possible. Derrière, “A travers ma fenêtre 2” continue de s’écrouler pour sa 3ème semaine. J’ai rarement vu un film sorti un vendredi s’écrouler autant après son premier week-end, un vrai crash en direct.
“Nimona” quant à elle reprend un peu de couleurs pour sa 2ème semaine mais cela ne vole pas bien haut quand même. Les films turcs “Make me believe” et “You do you” continuent de bien s’accrocher tandis que “A beautiful life” en est à sa 6ème semaine tranquille.
Les nouveaux films de la semaine.
Si on devait catégoriser les films US Netflix de 2023, ce serait assez facile en se basant sur les chiffres de leur premier week-end. Il y a le top tier qui fait toujours 42,8-42,9M d’EVCs en 2023, puis le A-tier aux alentours de 28M d’EVCs, le B-Tier aux alentours de 19M d’EVCs, les films d’animaux aux alentours de 12-15M d’EVCs et les roms-coms avec 7-8M d’EVCs. Avec 19,6M d’EVCs en 3 jours, “The out-laws” avec Adam Devine et Pierce Brosnan est définitivement dans le B-tier, comme on le voit ici. Et c’est sans doute exactement ce que lui demandait Netflix pour le mois de juillet, le A-tier devant être “They cloned Tyrone” qui sort à la fin du mois.
Il y avait un film français Netflix aussi la semaine dernière et avec 3,4M d’EVCs en 4 jours, je me dois de rapporter que “Cash” fait l’un des pires démarrages pour un film européen Netflix depuis 2021.
Le film voyage en plus assez mal dans le monde, avec quelques places d’honneur dans les Tops européens donc pas un grand succès pour le moment. En fait, le film se comporte comme une série française Netflix : beau succès en France mais qui ne voyage pas. Et ce genre de comportement ne brise aucun record, hélas.
Cela n’est pas bon non plus du côté de chez la rom-com philippine “Seasons” qui débute avec 1,1M d’EVCs en 3 jours, soit le pire lancement pour un film romantique asiatique sorti un vendredi. Champagne.
On continue les contre-performances avec le docu “Wham!” qui se lance avec 4,4M d’EVCs en 5 jours, soit le pire lancement pour un docu anglophone Netflix sorti un mercredi.
Et ça n’est pas mieux du côté du documentaire “Unknown : the lost pyramid” qui se lance avec 5,6M d’EVCs pour ses 7 premiers jours. Le lundi semble devenir un jour privilégié des sorties de documentaires Netflix et ça devrait l’être tout l’été avec les autres docus de la série “Unknown”. D’ailleurs, de façon assez marrante, ce “Unknown” là s’intéresse à une pyramide disparue qui a déjà fait l’objet d’un très bon docu Netflix sorti il y a quelques années, “La tombe perdue de Saqqara”. Pourquoi réinventer la roue, hein ?
Avant de passer aux séries, si vous n’êtes pas encore abonné et que vous désirez recevoir mes futurs posts dans votre boite mail directement, c’est ici que ça se passe :
📺 Séries.
Les séries qui continuent leur exploitation.
Cette semaine, sortie de piste pour “Sleeping dog” qui vient couper les trajectoires des autres séries Netflix. “Fake profile” et “Black mirror” continuent de bien performer, tout comme “Bloodhounds” qui s’est bien repris après son départ compliqué.
En ce qui concerne “The witcher” et sa S3, c’est décidément bien moins bon que le lancement de la S2 avec un différentiel qui augmente. J’ai déjà esquissé les raisons la semaine dernière mais je continue de blâmer la sortie en deux salves d’épisodes. N’est pas “Stranger Things 4” qui veut.
Les nouvelles séries de la semaine.
Puisqu’on parle des sorties en deux salves d’épisodes, voilà le lancement de la S2A de “The Lincoln lawyer” qui fait un lancement assez modéré pour une deuxième saison de série US aux alentours de 7,4M d’EVCs.
C’est plus intéressant de comparer ce lancement à celui de la S1 et on se rend compte que pour l’instant, c’est pile dans la même lignée. Je ne pense pas que ça continuera sur la durée, notamment à cause de cette sortie en deux salves mais on verra.
La série sud-africaine “Fatal seduction” se lance avec 5,1M d’EVCs en 3 jours et c’est très bien pour une série africaine puisque les comparaisons manquent dans mon dataset depuis deux ans.
La série brésilienne “Back to 15” revenait pour sa deuxième saison (et avait été mise en avant lors du dernier TUDUM qui se passait au Brésil). Résultat des courses : un lancement aux alentours de 2M d’EVCs en 5 jours, soit l’un des pires lancements d’une saison 2 d’une série d’Amérique Latine. Mais la S1 n’avait même pas réussi à intégrer le Top 10 lors de sa sortie donc j’imagine que c’est un peu mieux (même si la méthodologie était différente à l’époque).
On termine, comme ça commence à être la tradition grâce à la nouvelle méthodologie du Top 10, avec un spectacle comique, ici le nouveau de Tom Segura qui vient se placer derrière Dave Chappelle mais devant 85 South et Amy Schumer dans mon dataset.
😵 Les absents notables.
Deux émissions n’ont pas réussi à intégrer le Top 10 cette semaine, à savoir “L’amour fake” (une émission de dating avec du deep fake) et “SOS ma maison va craquer” (une émission de déco US). Pas surprenant donc et tous les autres attendus sont là.
⏭️ La semaine prochaine, dans Netflix & Chiffres.
La semaine prochaine, les deuxièmes saisons de “Valkyrie Apocalypse” et “Sonic Prime” tenteront de briser la malédiction des séries animées dans le Top 10 et cela tombe bien, ce sont les deux dernières séries animées à avoir réussi cet exploit en décembre 2022 et janvier 2023. On suivra aussi la performance de “Bird Box Barcelona” pour tenter de jauger où en est la licence “Bird Box” dont on est sans nouvelles de la suite depuis son annonce. “Bird Box Barcelona” est un spin-off d’ailleurs, pas une suite donc ce n’est pas le “Bird Box 2” dont des rumeurs affirmaient l’an dernier que Sandra Bullock avait signé et que même une série était dans les tuyaux. Bref, on verra. Enfin, on verra comment se comporte la série documentaire sportive “Quarterback” après les scores assez faibles des autres séries sportives de Netflix en 2023.
C’est tout pour cette semaine du côté de Netflix, on se retrouve dans quelques jours pour l’étude des chiffres de Nielsen aux US !