La "streaming curve" ou la courbe des visionnages au fil des premières semaines d'exploitation d'un film sur Netflix.
Ce que nous apprennent les chiffres de visionnages Netflix sur la longévité des visionnages de films Netflix au cours des premières semaines.
Avant-propos
Pour cette étude, je n’ai pris en compte que des films et séries Netflix sortis le vendredi (sauf mention contraire), ce qui permet de comparer plus visiblement. Les films et séries sortis le jeudi ont une courbe qui s’aplatit davantage, et encore davantage pour ceux sortis le mercredi et mardi etc. J’en ferai une comparaison dans une newsletter future, quand j’aurais plus de données sur les films sortis les autres jours de la semaine. Je m’exprime aussi en EVC (Equivalents de visionnages complets) sauf mention contraire.
Les films Netflix Originals.
Comment se comportent les films Netflix sur le long cours, après leur premier week-end ? C’est la visualisation que j’ai tenté ici en prenant une base 100, à savoir que 100 représente le nombre d’heures vues du premier week-end.
La seule différence notable se fait au niveau des trois premières semaines avec une hausse plus prononcée en W2 pour les films en langue étrangère par rapport aux films en langue anglaise (mais ceux-ci démarrent généralement avec bien plus d’heures vues). Dès la W3, les courbes se rejoignent et au-delà, on assiste à une impressionnante similarité statistique. En 8ème semaine, les films Netflix Originals font entre 7,7 et 8,9% de leur nombre d’heures vues de leur week-end de lancement.
La longue traine des films jour-par-jour sur les 80 premiers jours.
En un an de chiffres de visionnages de films diffusés par Netflix, on a vu quelques films dont on dispose des chiffres sur la longueur, “Red Notice” étant le principal, ce qui nous permet d’étudier sa longue traine jusqu’à 80 jours après sa sortie, soit plus de deux mois et demi. On remarque ainsi une courbe d’EVC totale qui progresse toujours, de moins en moins importantes certes, mais qui progresse quand même, avec quelques soubresauts que l’on peut expliquer. Entre le 45 et 52ème jour de “Red Notice” par exemple, c’était les vacances de Noël. On peut donc imaginer que celles-ci ont eu un impact sur le visionnage du film, même si celui-ci était sorti depuis un mois et demi déjà.
Si les courbes se ressemblent assez, quelques exceptions sont toutefois à pointer du doigt.
“Don’t look" up”. On voit bien sur la courbe la hausse importante en 2ème semaine du film, suite à son propos qui a engendré des avis très tranchés (contre ou pour), notamment aux US.
“Back to the outback”. Une chose qu’on observe facilement et régulièrement, c’est la meilleure courbe des visionnages des films animés et “Back to the outback” en est un bon exemple. Sa courbe est moins “explosive” au début mais elle monte de façon plus progressive que les autres films live, et s’inscrit davantage dans la durée.
“L’arnaqueur de Tinder” : Ici aussi, on a une courbe bien plus harmonieuse que l’on peut attribuer au fait que le documentaire a fait parler de lui lors de sa sortie, notamment parce que son “héros” faisait encore parler de lui.
“Blood red sky” : un démarrage canon suivi d’un aplanissement de la courbe très rapide mais sur la longueur. Voilà sans doute à quoi on peut s’attendre pour les films de genre sur Netflix.
Les séries Netflix Originals
Pour les séries, on retrouve une certaine similarité entre les courbes d’évolution des séries en langue anglaise et celles en langue étrangère mais les séries en langue anglaise semblent mieux résister sur la longueur. En 8ème semaine, les séries réalisent entre 12 et 17% du nombre d’heures vues de leur week-end de lancement.
La longue traine des séries Netflix jour-par-jour sur les 130 premiers jours.
Grâce à “Squid Game”, on a la chance de pouvoir étudier la longue traine sur une durée exceptionnelle de 130 jours. C’est bien évidemment trop peu comme exemple pour en tirer des conclusions mais on peut imaginer quand même que les séries continuent d’être regardées au-delà de leurs premiers 28 jours et ce pour très longtemps après la sortie. C’est l’avantage du on-demand sur Netflix. Tous les programmes sont disponibles en un clic et le fait que l’algorithme de recommandation brasse le tout très régulièrement favorise ce visionnage sur le long terme.
La courbe de “Squid game” est d’ailleurs différente des autres étudiées ici. La série n’a pris son envol qu’au-delà vraiment de son 10ème jour et d’une manière impressionnante pour une série dont Netflix lui-même n’attendait pas grand-chose. C’est clairement un programme à part dans l’univers Netflix, au-delà de tout ce qui a pu être étudié jusque-là.
Les séries attendues (c’est-à-dire celles qui ont déjà eu des saisons précédentes) démarrent généralement plus fort que les nouvelles séries (on voit sur le graphique l’exemple de la saison finale de “La casa de papel” et la S2 de “Bridgerton”) et il y a les séries dont les débuts ne sont pas forcément canons mais dont la courbe est vraiment harmonieuse, notamment grâce à la qualité du bouche-à-oreille. “Maid” est l’exemple parfait pour ce genre de séries.
Enfin, j’ai aussi ajouté une série en marge du reste, à savoir “Cafe con aroma de mujer”, une série colombienne très longue, avec de nombreux épisodes. Cela lui a permis d’engranger des heures vues pendant de très longues semaines mais son EVC est forcément très faible (mais régulier). Je me demande si après avoir fait pendant des années des séries très courtes, cette série n’est pas un premier galop d’essai pour Netflix dans les tele-novelas qui assurent des visionnages réguliers sur le long terme. “Queen of flow” aussi entre dans cette catégorie.
Une comparaison hasardeuse mais allons-y quand même.
Allez, on va tenter un truc hasardeux, à savoir comparer l’évolution des heures vues de “Red Notice” et les revenus au box-office US de “Spider-man : No way home” sur le long terme. D’un côté nous avons le film le plus regardé sur Netflix en 2021 et de l’autre celui le plus regardé au ciné ces derniers mois. Je vais donc tenter de comparer l’évolution des heures vues du premier à celle des revenus du box-office US du second. Les deux sont un indicateur du visionnage des films en question et sans comparer les valeurs brutes, je vais juste comparer les évolutions sur les 12 premières semaines par rapport au week-end de lancement. Voilà ce qu’on remarque :
Dans les deux cas, à aucun moment dans l’exploitation du film on a retrouvé un niveau aussi élevé que celui des 3 premiers jours, que ce soit en nombre d’heures vues ou en revenus au box-office US. “Red Notice” est d’ailleurs sous la moyenne des films US Netflix qui monte à +19% en 2ème semaine comme on a pu le voir dans le premier graphique.
Ce qu’on peut remarquer aussi est que “Red Notice” a accusé une plus forte baisse en W3 que “Spider-Man : No way home” avant de connaitre de meilleures W4 et W5. En W6, les deux films sont quasiment au même point avec des heures vues/revenus au box-office US qui représentent 8,5 et 8,7% des valeurs du week-end de lancement. Au bout de 12 semaines, “Red Notice” était encore regardé à hauteur de 4,02% du nombre d’heures vues de son premier week-end, tandis que “Spider-Man : No Way Home” rapportait 2,39% du revenu de son week-end de lancement. Que peut-on en conclure ? Rien de définitif puisqu’on se base uniquement sur une comparaison simple entre deux films. Mais les films qui sortent en streaming ne semblent pas forcément disparaitre plus rapidement qu’au ciné et c’est sans doute pour la très bonne raison que contrairement aux sorties ciné qui perdent des écrans au fur et à mesure des semaines, la disponibilité en streaming est toujours présente.
J’ai aussi regardé du côté du film qui n’est tiré d’aucune IP existante et qui a rapporté le plus aux US en 2021. Il a fallu descendre un peu dans le classement mais on trouve “Free Guy” et sa courbe est très intéressante aussi si on la compare aux deux précédentes.
On assiste pour “Free Guy” à une petite hausse en W2 qui lui permet ensuite de descendre très doucement les semaines suivantes avant de s’effondrer très rapidement par la suite et de finir bien en-dessous des deux autres films étudiés dès la W10.
On a enfin un autre chiffre pour “Red Notice” puisqu’on parle de lui, à savoir qu’il a disparu des radars après sa 12ème semaine mais est revenu dans le Top lors de sa 16ème semaine. Ce qui permet d’esquisser une tendance au-delà de la W12.
Et cette tendance est donc une assez longue traine qui, comme toute longue traine, tendra vers 0 sans jamais vraiment y parvenir. Et cette tendance sera “kickstartée” à nouveau si un film d’action cartonne sur Netflix et que “Red Notice” est proposé à la fin par l’algorithme (c’est ce qui s’est passé avec “Balle perdue” notamment qui est revenu dans les Tops mondiaux en ce début d’année 2022 alors qu’il était sorti depuis 18 mois) ou quand la suite sortira.
Conclusion
Les modèles de prévision de l’évolution des heures de visionnages de séries et films Netflix sont amenés à évoluer au fur et à mesure que l’on aura davantage de données. Après quasiment une année de chiffres révélés par Netflix, nous avons récolté les heures de visionnages de 404 films et 208 séries différentes. L’an prochain, j’en espère le double forcément mais d’autres facteurs pourraient changer la donner, à commencer par la multiplication des sorties hebdomadaires pour les séries. Netflix le fait avec les séries coréennes par exemple ou les émissions et ça fausse les comparaisons. Si Netflix était amené à faire ça pour chaque série (ou même ses séries principales) cela pourrait rendre très difficiles les comparaisons. Mais en attendant, je vais continuer à enregistrer toutes ces données pour continuer à tenter d’améliorer ces modèles. Ainsi, la couronne du jeu des pronostics des heures vues sur le Discord du podcast Netflixers sera mienne. (J’espère).
Bonne semaine !